С тем, что для ведения успешного бизнеса в интернете необходимо тщательно продумать рекламную стратегию, спорить никто не будет. При этом, конечно, лучше по максимуму использовать все возможности продвижения во всемирной сети: баннерная и контекстная реклама, оптимизация, раскрутка с помощью социальных сетей и тематических форумах, регистрация в популярных каталогах и так далее. Однако на деле финансовый бюджет далеко не каждой компании способен вместить себя расходы на этот поистине огромный арсенал продвиженческих инструментов. Однако если найти средства, то можно потом наслаждаться хорошим результатом проделанной работы. Именно работа продвиженцев зачастую отвечает за популярность ресурса.
Именно поэтому предприниматели обычно исключают (до поры до времени) большинство вариантов и начинают выбирать между двумя. Как правило, это поисковая оптимизация сайта и контекстная реклама. Каждый из данных способов имеет свои очевидные преимущества, так на чём же лучше остановить свой выбор? Действительно, вопрос достаточно сложный, и ответ на него зависит от задач, целей и желаемого результата владельца бизнеса.
Например, справедливо будет утверждать, что контекстная реклама, как только будет оплачена, гарантирует видимость ресурса пользователям. Оптимизация - далеко не сразу и даже не обязательно. Тем более многие горе-оптимизаторы используют в своей работе так называемые нелегальные способы, что в конечном счёте может привести к весьма печальным результатам, например, бану в поисковых системах. Стартовавшая контекстная интернет реклама может принести предпринимателю положительные результаты в очень короткие сроки. В случае с оптимизацией, придётся подождать, иногда достаточно долгое время. В ряде случаев контекстное продвижение обойдётся дешевле работы специалистов-оптимизаторов. Тем более что всегда можно регулировать и прогнозировать бюджет. Кроме того, она показывается только заинтересованной в товаре или услуге аудитории, что является немаловажным плюсом.
С другой стороны, пользователи с неохотой кликают на проплаченные ссылки. Едва ли хотя бы половина людей, забивших в поисковике тот или иной запрос, переходят на страницу по объявлениям. Также можно предположить, что многие просто не доверяют платным ссылкам. При этом поисковое продвижение как раз предназначено для того, чтобы избежать данных сложностей. Кроме того, затраты на оптимизацию очень часто бывают гораздо ниже, чем затраты на контекстное продвижение (стоимость некоторых, особенно популярных, запросов стоит далеко не дёшево). Помимо этого, не нужно забывать о том, что оптимизация обладает долгосрочным эффектом, тогда как эффект от «контекста» заканчивается одновременно с рекламным бюджетом. Поэтому наилучшим вариантом является совмещение этих способов раскрутки ресурса.
